厳しい自然界で生き残るために備わった計り知れない植物のチカラを、古代インドの智慧と先進植物科学で融合する、それがアヴェダのスキンケアです。アヴェダは1978年に一人のヘアスタイリストによって創設されましたが、ヘアケア、ヘアスタイリングのみならず、スキンケア、ボディケア、アロマと幅広い製品カテゴリーで展開しています。それは、真の美しさは髪や頭皮だけではなく全身をホリスティックにケアして初めて実現するという、創設者の強い思いによります。また、そのホリスティックなケアは、持続可能な方法で栽培される植物由来成分でなされるべきであるという彼の考えのもと、アヴェダは創設以来、植物の力強いエネルギーに着目した研究開発に尽力してきました。現在、ベーシックケア、エイジングケア（*2）、美白ケア（*3）など様々な肌悩みに対して幅広いラインナップを揃え、世界中のお客様、スパセラピストに使用されています。
すべての智慧を結集した「ボタニカル キネティクス」の誕生秘話
心身のバランスを整えることを目指すアヴェダにとって、このベーシック スキンケアライン「ボタニカル キネティクス」は非常に重要なラインです。男女問わず全世界で愛されてきた「ボタニカル キネティクス」は、成分からベースまで自然界由来成分（*1）にこだわっており、開発にはアヴェダの植物科学研究所の植物学者、生化学者、調香師、微生物学者、物理学者など、各専門分野からエキスパートが参加。配合が簡単でコストもかからない人工的な成分を使うのではなく、「植物の持つ力を最大限に肌に届けるようなスキンケア」を目指して研究を続け、1991年、ついに「ボタニカル キネティクス」が誕生しました。肌と心を潤すようなミスト状化粧水をはじめ、製品の一つひとつに、研究者たちの徹底したこだわりが秘められています。
新クリーム、アイクリーム登場の開発背景
20代後半～30代女性の肌悩みとして「乾燥がとても気になる」「乾燥が気になる」と答えた人は1年で10%以上増加しています。また同調査では、クリームの使用率も10%以上増えています（*4）。この、乾燥に悩み、保湿クリームのニーズが増加傾向にある市場に対して、アヴェダは新クリームを発売します。今回のクリームは、特に日本をはじめとするアジア諸国がリードし、「日本人女性の肌のために」開発されました。日本からの強いリクエストにより、ユニークなテクスチュアでオイルと水分がしっかりとすばやく肌に溶け込み、べたつかず、テカリではない美しいツヤをもたらす、心地よい保湿クリームが完成しました。
【新クリーム3つの製品特長】
①97%以上が自然界由来成分(*1) ―植物のチカラを活かした保湿力とユニークなテクスチュア
●“珊瑚草”と“クプアスバター”の「プラント エナジー コンプレックス」による驚きの保湿力
アヴェダは珊瑚草とオーガニック クプアスバターを合わせることで、植物のチカラによる保湿に優れた「プラント エナジー コンプレックス」を完成させました。珊瑚草は、塩分を含む土でも自らを潤いのある状態に保ちます。これは、珊瑚草が肌細胞の水の通り道‘アクアポリン’を刺激する性質を備えているためで、水分が角質へすばやく浸透するよう、この成分をクリームに処方しました。そして、オーガニック クプアスバターは、肌がもともと持っているものに近い脂質を含み、潤いの損失を防ぎます。この２つの植物成分の特性を活かし、一日中潤いに満ちた健康的な肌に導きます。
●クプアスバターの性質を生かした、とろけるようなテクスチュアと美しいツヤ
クプアスバターの特性を活かした新クリームは、エアリーで弾力があり、肌の上に伸ばすと体温ですぐにとろけるような、ユニークなテクスチュアをしています。肌に素早く溶け込んで潤いを与えるので、塗布した後の触り心地が良いクリームに仕上がりました。また、絶妙な配合量により、オイルが表面に残らず、しっかりと肌に入り込んでべたつかず、テカリではない上品なツヤを実現しました。
●選べる２つのクリーム
クリームはテクスチュアのお好み、肌タイプ、朝と夜、あるいは使用する季節によって、2つのタイプからお選びいただけます。ソフトタイプは、みずみずしくて軽い感触なのに肌に潤いをしっかり届ける、今までにないユニークなテクスチュア。そしてリッチタイプは、リッチな感触でしっかりとお手入れをしているという実感をもたらすテクスチュア。どちらの保湿力も高いですが、リッチタイプの方が油分を多く含むため、より乾燥が気になる方におすすめします。
②ライト、なのにリッチ。オーガニック エッセンシャルオイルによる‘潤いアロマ’
新クリームは、オーガニックのローズ、ゼラニウム、サンダルウッド、ネロリなど花と植物エッセンスによるライトでフレッシュフローラルなアロマブレンドです。
③アップグレードしたアイケア提案 ―プロフェッショナルのテクニックを活かすスペシャルなケア
アイクリームは98％が自然界由来成分（*1）。古代インドの智慧で多用されるリコリスと植物由来のカフェインが、目の下の肌悩みをケアし、すっきりと明るく輝く目元に導きます。また、オーガニック クプアスバターが目元に潤いを与え、その潤いを一日中キープします。メイクの上からも使用できます。
この新アイクリームの登場で、アヴェダはアイケアをアップグレード。スパでは新しいメニューが登場し、またアヴェダサロンやショップではホームケア リチュアル「エナジェティック ビューティ」を提案します。現代社会ではスマートフォンやパソコンを使用することが多く、外的な刺激により目に疲れとストレスを感じやすくなっています。朝晩の肌のお手入れ以外にも、日中、目元に疲れや乾燥を感じたときにこの「エナジェティック ビューティ」を行っていただくことで、目元の疲れと緊張をリフレッシュし、印象を改善します。
【新製品内容】
●ボタニカル キネティクス インテンス ハイドレイティング クリーム ソフト
49g 6,500円（税抜価格）
98%自然界由来成分（*1）配合。瞬時になじんで肌を潤いで満たし、その潤いを一日中キープする、軽やかでやわらかい感触の保湿クリームです。すべての肌タイプ用。
●ボタニカル キネティクス インテンス ハイドレイティング クリーム リッチ
49g 6,500円（税抜価格）
97%自然界由来成分（*1）配合。瞬時になじんで肌を潤いで満たし、その潤いを一日中キープする、リッチでなめらかな感触の保湿クリームです。特に乾燥が気になる肌タイプ用。
●ボタニカル キネティクス リフレッシング アイ クリーム
14g 5,200円（税抜価格）
98%自然界由来成分（*1）配合。目元に潤いを与えて、すっきり感とパワフルな輝きを与えます。軽く使いやすいテクスチュアです。
*1自然界由来成分とは成分の由来の大半が植物、非石油系ミネラルまたは水であることを意味します
*2年齢に応じた化粧品効果内のお手入れ
*3メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ
*4富士経済による （2013-2014年）
≪アヴェダについて≫
ピュアな花と植物エッセンスから生まれた美と科学を追及するブランド「アヴェダ」は1978年に創立。お客様、サービスを提供するスタイリストやセラピスト、そして地球環境のために、質の高い、自然界由来成分による製品を提供しています。本社を米国ミネソタ州ブレインに置き、ヘアケア、スキンケア、メイクアップ、ピュアフューム、他ライフスタイル製品全般を製造しています。アヴェダの製品は、世界30の国にわたる約8000店舗のヘアサロン、スパで購入できます。
www.aveda.jp