■ BBクリームを使用する人が増えている
BBクリームは、もともとピーリング後の肌を保護するために作られた医療用のクリームで、ドイツが発祥と言われています。BBクリームは、韓国の女性に広く受け入れられていることが知られていますが、中国の女性の間でも徐々に広まってきているようです。
以下の棒グラフは、中国都市部の女性（13-55歳）で平均して週に一度はBBクリームを使っている人の割合を示したものです。調査は日記形式で年間を通じて行っており、以下では2013年4月-2014年3月までのデータ（直近）と2011年4月-2012年3月までのデータ（2年前）を使用しています。
これを見ると、2年前に比べて直近の方がBBクリームを使っている人の割合が高まっています。また、16-25歳の女性よりも26歳以上の女性の方がその割合は高まっています。
■ 若い人の方がBBクリームをメイクアップ製品と捉える傾向がある
次に、調査対象者にとってBBクリームは「スキンケア製品」なのか、それとも「メイクアップ製品」なのかを質問しました。すると、全体では、「スキンケア製品」と捉える人の割合も「メイクアップ製品」と捉える人の割合もともに50%でした。（以下のグラフは2014年のデータ）
年代別にみると、若い人たち（16-25歳）にBBクリームを「メイクアップ製品」と捉える人が多く、年齢層が高くなると「スキンケア製品」と捉える人の方が多くなっていました。
■ 若い人のもっときれいになりたい欲求
この若い人たち（16-25歳）のBBクリームを使う理由は、2年前と直近では少し違ってきているようです。すなわち、平均して週に一度はBBクリームを使っている人にそれを使う理由について聞いたところ、2年前（2012年）の回答では「保湿」が16%だったのに対し、今年は6%でした。一方、「もっときれいになる」は、2年前の9%から18%に増えていました。
若い人たちは、メイクアップ製品で実現すること（＝もっときれいになる）をより強く求めるようになってきているようです。
■ 調査概要
- 調査頻度：年一回
- 調査国：中国都市部
- 調査対象：13歳から55歳の女性、年4,000サンプル
- 調査方法：日記調査
- 調査実施会社：カンター・ワールドパネル社